شناخت نکات مهم در ویدیو مارکتینگ به شما کمک می کند در بازاریابی یوتیوب بهتر عمل کنید.

تحقیقات انجام شده در سال ۲۰۱۷ حاکی از این است که ۷۴٪ از ترافیک اینترت را ویدیوهای اینترنتی تشکیل داده‌اند و این آمار جالب حاوی این پیام تکان دهنده می‌باشد که اگر در ماه‌ها و سالهای آینده از استراتژی قدرتمند ویدیو مارکتینگ استفاده نکنید، بدون هیچ شک و تردیدی محکوم به شکست خواهید بود.

با مدیرهاب همراه باشید.

نکات مهم در ویدیو مارکتینگ

۱. محتوای ویدیویی را بر اساس نوع و اصول هر پلتفرم بهینه سازی کنید.

یکی از اصلی ترین اشتباهات ویدیو مارکتینگ استفاده از یک ویدیو در همه ی پلتفرم ها است.

باید این نکته را پذیرفت که هر کدام از ما به دلایل مختلفی عضو شبکه‌های اجتماعی می‌شویم، ممکن است فردی صرفا به منظور سرگرمی، عضو یک شبکه اجتماعی شود، در حالی که فردی دیگر به قصد فروش و یا ارتباط با محیط بیرونی به این جمع پیوسته باشد. اما در این میان، مساله حایز اهمیت این است که هر شبکه اجتماعی، دارای ویژگی خاص خود بوده و به طبع آن بازدیدکنندگان هم خصوصیات مشترکی خواهند داشت.

برای مثال، ویدیوهای فیس‌بووک، بسیار پر رونق هستند، در واقع می‌توان فیس‌بووک را سردمدار پخش ویروسی ویدیوهای جذاب دانست. اما نکته مهم این است که ویدیوهای فیس‌بووک نباید زیاد طولانی باشند. طبق تحقیقات صورت گرفته، میانگین زمان تماشای ویدیوها در این پلتفرم چیزی حدود ۱۸ ثانیه است.

اما جالب است بدانید که این ۱۸ ثانیه طلایی و سرنوشت ساز در پلتفرم یوتیوب معادل ۱ دقیقه است. بنابراین برند هوشمند شما یک دقیقه زمان دارد تا کاربران فعال یوتیوب را به خود جذب کند. جالب است بدانید که اینستاگرام هیچ اطلاعاتی از میانگین تماشای ویدیوهای خود ارائه نکرده است، اما می‌دانیم که فقط پذیرای ویدیوهای یک دقیقه‌ای است.

نکته قابل ذکر این است که، زمان مورد نیاز برای ساخت ویدیو، بسته به پلتفورم اجرایی کاملا متفاوت می‌باشد. برای مثال، اگر قصد انتشار ویدیو در اینستاگرام یا فیس بوک را دارید، باید توجه داشته باشید که ضمن جذاب بودن، طول مدت این ویدیو،کوتاه باشد، در حالیکه ویدیوهایی که در سایتها بارگذاری می‌شود می‌توانند طولانی‌تر باشند.

۲.  برای مخاطبان اقدام به عمل(call to action)تعریف کنید.

اگر نمیخواهید یکی از اشتباهات ویدیو مارکتینگ را انجام بدهید بهتر است قبل از شروع ساخت ویدیوی مورد نظر از خود سوال بپرسید، که هدف از ساخت این ویدیو چیست؟

در فضای رقابتی این روزها محتوای ویدیویی اهمیت بسیار زیادی دارد. باید اعتراف کرد که برخی از ویدیوها گرچه زمان، هزینه و تلاش زیادی برای تولیدشان صرف می‌شود، اما برخلاف انتظار، تاثیری بر بیننده نداشته و منجر به تغییر خاصی در آن کسب و کار نمی‌شوند. این گونه ویدیوها حتی با صرف هزینه‌های هنگفت هم مفید نبوده و کاربردی نیستند.

می‌توان گفت که نبود هدف، نقشه راه، و شرایط و امکانات مورد نیاز سه عنصر شکست یک بازاریابی ویدیویی محسوب می‌شوند. بنابراین اگر برای حیات و بقای کسب و کار خود ارزش قائل باشید، حتما با یک کارشناس ویدیو مارکتینگ کارآمد مشورت خواهید کرد.

یکی از مسائلی که در ساخت ویدیو باید رعایت کرد دکمه Call to Action یا همان فراخوانی بازدیدکننده برای انجام کار است. دقت داشته باشید که این دکمه می‌تواند کاربر را به سمت خرید یک محصول یا سرویس از وب سایت شرکت شما هدایت کند.

۳. میزبان ویدیو خودتون رو درست انتخاب کردید؟

آیا می‌دانید که چه پلتفرم‌هایی برای انتشار یک ویدیو وجود دارند؟ آیا به این نکته توجه کرده‌اید که ساختار ویدیوهای منتشر شده در شبکه های اجتماعی مختلف، متفاوت می‌باشد؟ لازم است بدانید که هر ویدیو میزبان خود را می‌طلبد. اغلب ویدیوهای پربازدید در سایت‌های پربازدید، حاوی محتوای آموزشی بوده، در حالیکه در اینستاگرام، اغلب ویدیوهای پربازدید، جذاب و خنده‌دار هستند. از این نکته به چه نتیجه‌ای می‌رسید…؟

برای مثال ممکن است کسی را تصور کنید که ویدیویی با کیفیت و پرهزینه تهیه می‌کند، که اتفاقا بسیار پرمحتوا و آموزنده است. اما با انتشار نادرست آن در فضای اینستاگرام، به هدف مورد نظر خود نرسیده و حتی نتیجه عکس از آن دریافت می‌کند. تمام آمال و آرزوهایش دستخوش یک استراتژی نادرست می‌شود و ممکن است دیگر علاقه‌ای به آن کسب و کار نداشته باشد.

دانستن این نکته، به ما کمک می‌کند که قبل از ساخت ویدیو، پلتفورم مورد نظر را بررسی و تجزیه و تحلیل کنیم و سپس طبق آن اقدام به ساخت ویدیو کنیم.

۴. کپشن ویدیویی مناسب برای پلتفرم های مختلف انتخاب کنید.

طبق آمار بدست آمده میزان ۸۵٪ از ویدیوهای دیده شده در فیس بوک بدون صدا هستند. این رقم بالا در تاثیر محتوای غیرکلامی نشان می‌دهد که میبایست از کپشن‌های ویدیویی مناسب و کارآمد در استراتژی ویدیویی فیس‌بووک استفاده کنیم.

امروزه به سبب گستردگی فضای ارتباطی، امکان برقراری ارتباط سریع و مستقیم با هر نقطه دنیا فراهم شده است. ممکن است ویدیوی شما، در کشور دیگر مورد بازدید قرار گیرد. پس نکته قابل توجه این است که اگر نکات مورد نظر را رعایت نکرده باشید، ممکن است با مشکل انتقال مفاهیم مواجه شوید.

برای این که ویدیو شما بارها و بارها توسط بینندگان مختلف مورد بازدید قرار گیرد و امکان انتشار در محدوده فرامرزی را داشته باشه، باید توانایی انتقال پیام، بدون در نظر گرفتن محدودیت زبانی را داشته باشد. جای هیچ نگرانی نیست! برای این کار می‌توانید از زبان بدن، علایم، سمبل‌ها، حرکات و اشارات استفاده کنید.

۵. ویدیوی شما باید سرشار از محتوا و مهیج باشد – نکات مهم در ویدیو مارکتینگ

باید اعتراف کرد که هیچ کاری به اندازه‌ی دیدن یک ویدیوی بی‌محتوا و کسل کننده زمان و پول شما را هدر نمی‌دهد. البته بدین معنا نیست که در ساخت ویدیو باید هزینه گزاف صرف گردد و از مکان‌های مجلل، تجهیزات گران قیمت و افراد مشهور استفاده شود. بلکه به این معناست که یک ویدیو مارکتینگ تاثیرگذار باید به گونه‌ای طراحی شود که با کمترین امکانات موجود بیننده را میخ کوب کرده و مجذوب خود سازد.

یک ویدیوی جذاب می‌تواند مخاطب خود را به وجد آورده و انگیزه او را برای اشتراک و بازنشر آن بیشتر و بیشتر کند. بنظر شما چطور می‌توان به چنین جذابیتی دست یافت…؟

در پایان این مقاله باید خاطر نشان کرد که امروزه تاثیر ویدیو مارکتینگ برای جذب مشتری و فروش بیشتر بر کسی پوشیده نیست و گستردگی استفاده از این صنعت شگفت‌انگیز، حکایت از تاثیرگذاری و نتیجه بخش بودن آن دارد.

در این میان برای ورود به عرصه پر زرق و برق تبلیغات و برای پیشی گرفتن از رقبا، رعایت نکات ذکر شده حایز اهمیت بوده و خدای ناکرده بی‌توجهی به آنها رفته رفته شما و کسب و کارتان را رو به زوال خواهد برد.

 

 

از دست ندهید:

بازاریابی شبکه های اجتماعی