سلام به همراهان همیشگی وب سایت مدیر هاب، از اونجا که تاثیرات ویدئو مارکتینگ روز به روز بیشتر آشکار میشه، با خودمون فکر کردیم تهیه همچین مقاله ای می تونه به شما برای ارتقای کسب و کار و بازاریابی شبکه های اجتماعی کمک کنه.
با ما همراه باشین و تا پایان این مقاله مدیر هاب، اگه حس کردین چیزی از قلم افتاده برای ما و بقیه بازدیدکنندگان به اشتراک بذارین.
بازاریابی ویدیویی چیست؟
بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ یا تبلیغات ویدیویی یا Video Marketing یکی از شاخه های بازاریابی اینترنتیه که در جریان اون از فیلم و ویدیو به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می شه.
در ویدئو مارکتینگ بازاریاب ها به دنبال تولید یک فیلم چند دقیقه ای هستن که امکان داره شامل موارد زیر باشه:
- به معرفی کلی یک کسب و کار بپردازه و نقاط قوت و ضعف اون رو نشون بده؛
- یک محصول رو معرفی کنه و روش استفاده از اون رو به مشتری آموزش بده؛
- در مورد بهره بردن از یک خدمت یا یک ابزار ساخته شه؛
- نکاتی درباره تعمیر یک محصول؛
- یک گروه رو معرفی می کنه که فعالیت های مختلفی انجام می دن.
ویدئو مارکتینگ چه جوری اجرا می شه؟
یکی از دلایلی که باعث می شه بعضی از بازاریابان به سمت بازاریابی ویدیویی نرن، نیاز به مهارت در ساخت فیلم و هزینه بر بودن این روشه.
در واقع کسانی که قصد فعالیت در این حوزه رو داشته باشن، باید آشنایی حداقلی با چگونگی تولید فیلم یا حتی انیمیشن داشته باشن.
پس برای اجرای بازاریابی ویدیویی، گام اول آموزش ساخت فیلم یا استفاده از شرکت های تولید کننده فیلم تبلیغاتیه.
اگه از شرکت ها کمک بگیرین، کار شما بسیار ساده تره. اما اگه خود شما می خواین فیلم بسازین، گام ابتدایی شما فراگرفتن نحوه ساخت فیلم های تبلیغاتیه.
طبیعتا با برداشتن گام اول، شما یک فیلم تبلیغاتی دارین که باید اون رو به شیوه های مختلفی به اشتراک بذارین و از این طریق مشتری جذب کنین.
روش دیگه ای که برای اجرای بازاریابی ویدیویی باید به کار ببرین، استفاده از شبکه های اجتماعیه.
فیسبوک، توییتر، یوتیوب، اینستاگرام، و اسنپ چت تنها چند مورد از این سرویس ها هستن، شما می تونید کاربران اون ها رو به عنوان فالوور جذب کنین و برنامه تبلیغاتی‌تون رو روی اون ها پیاده سازی کنین.
وایرال مارکتینگ چیست؟
وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) از دو بخش تشکیل شده که یک بخش اون همون بازاریابیه که امکان داره به شیوه های مختلف اجرا بشه و شامل روش های اینترنتی و غیراینترنتی می شه.
در واقع این کلمه به معنی ویروسی یا ویروس مثله که کنار هم قرار گرفتن اون با کلمه بازاریابی، باعث به وجود آمدن یک سبک جدید از مارکتینگ شده که امکان داره با روش های اینترنتی یا غیراینترنتی اجرا بشه. نامگذاری این شیوه بازاریابی از رشد ویروس ها نشات گرفته که به صورت انتقال از یک فرد به فرد دیگه اس که باعث گسترش اون می شه.
پس وایرال مارکتینگ رو می شه به عنوان یک روش بازاریابی معرفی کرد که تبلیغات اون با استفاده از انتقال فرد به فرد به صورت مستقیم یا غیرمستقیم انجام می شه.
در این حالت، بازاریاب اصلی، تبلیغاتش رو به زیر دسته ها انتقال داده و اون ها وظیفه بازاریابی و تبلیغات در سطوح پایین رو برعهده می گیرن.
اما احتمالا این سؤال برای شما پیش اومده که وایرال مارکتینگ چه ربطی به بازاریابی ویدیویی داره؟
وقتی شما یک ویدیو رو به عنوان ویدیو تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی یا در رسانه ها به اشتراک میذارین، دیده شدن ویدیو از یک طرف و پخش شدن اون در شبکه های اجتماعی و بین افراد مختلف باعث به وجود آمدن یک نوع بازاریابی ویروسی می شه.
پس می تونیم ویدیو مارکتینگ رو به عنوان یک شاخه از وایرال مارکتینگ معرفی کنیم.
مزایای ویدئو مارکتینگ
با توجه به مطالبی که در مورد نحوه اجرای بازاریابی ویدیویی گفته شد، احتمالا به این نتیجه رسیدید که استفاده از ویدیو امکان داره سخت و آزاردهنده باشه.
پس چه دلیلی داره که اکثر بازاریابان به سراغ استفاده از فیلم می رن و بازدهی این کار بالاتره؟
دلایل اون در ادامه اومده:
درگیر کردن کاربر
یکی از بهترین امتیازاتی که فیلم های تبلیغاتی دارن اینه که کاربر رو با خود درگیر می‌کنن.
در واقع اگه یک ویدیوی تبلیغاتی به خوبی ساخته شده باشه و ۱۰ ثانیه اول اون برای کاربر جذاب باشه، احتمال دیدن فیلم تا انتها وجود داره و این بهترین فرصت برای تیم های تبلیغاتی محسوب می شه.
استفاده راحت
استفاده از ویدیو برای کاربران و مشتریان بسیار راحته. در واقع کاربر به جای اینکه ۳۰ صفحه متن در رابطه با تعمیر یا نحوه استفاده از یک کالا رو بخواند، با خیال راحت می تونه همزمان به آموزش اون گوش بده و تصاویر آموزشی رو ببینه.
پس وقتی برای خوندن متن نوشتاری صرف می شه، بسیار بیشتر از زمانیه که صرف دیدن یک فیلم آموزشی می شه.
ویدیو کامله
اصولا در بازاریابی ویدیویی از دو دسته فیلم کوتاه و بلند استفاده می شه.
در هر دو سبک، بازاریابان تلاش می کنن که نکات متعددی رو در اون ها جا بدن و مطلب رو به طور کامل به بیننده انتقال بدن.
در حالیه که متن های نوشتاری در بیان کردن بعضی موارد ناتوان هستن و نویسنده مجبوره که مطالب بیشتری برای توضیح یک بحث یا حتی یک اصطلاح خاص به کار ببره.
ویدیو احساسات رو درگیر می کنه
اگه یک ویدیو تبلیغاتی به خوبی ساخته شده باشه، می تونه احساسات بیننده رو با خودش درگیر کنه.
ساخت یک کلیپ تبلیغاتی طنز یا درگیر کردن عواطف مشتریان در ویدیو، از روش هاییه که بازاریابان، از اون در کسب و کارشون استفاده می کنن.
ویدیو به یاد موندنی تره
اگه شما از یکی از دوستان یا آشنایان خود بخاین که یک فیلم قدیمی رو برای شما توصیف کنه یا از اون ها بخواین که مطالب یک نوشته یا کتاب رو برای شما تعریف کنن، مطمئن باشین که توانایی اون ها در توصیف فیلم بسیار بیشتره؛ چون خاصیت فیلم ها به شکلیه که بیشتر در حافظه می مونه و فرد از لحاظ احساسی و عواطف با اون فیلم درگیر می شه.
ویدیو محبوب تره
به یکی از شبکه های اجتماعی برین و میزان بازدید پست های ویدیویی و نوشتاری رو با هم مقایسه کنین.
امروزه میلیون ها و شاید میلیارد ها کاربر از فیلم های گذاشته شده در یوتیوب دیدن می کنن و از فیسبوک برای دیدن کلیپ های مختلف بهره می برن.
امکان داره این کلیپ ها تبلیغاتی باشن یا صرفا برای طنز یا آموزش یک مطلب باشه.
اگه نیاز به آموزش یوتیوب دارین همین حالا به وبلاگ وب سایت مراجعه کنین و از مقالات دیدن کنین.
موتور های جستجو ویدیو رو ترجیح می دن:
یکی از خصوصیات بارز فیلم ها اینه که موتور های جستجو هم به اون ها علاقه زیادی دارن. باید بپذیریم که درصد بسیار کمی از محتوای نوشتاری یونیک و اختصاصیه.
در حالی که هر فیلم دارای فضا و قالب اختصاصی بوده و درصد بسیار بالایی از اون برای اولین بار منتشر می شه.
این موضوع دردسر موتور های جستجو رو کمتر می کنه.
انواع ویدیو ها در ویدئو مارکتینگ
در بازاریابی ویدیویی، با توجه به بی حوصله بودن کاربران اینترنتی، به طور معمول فیلم های کوتاه در اولویت قرار می گیرن.
البته استفاده از لفظ فیلم در این مورد شاید کمی گیج کننده باشه، چون امروزه می‌بینیم که انیمیشن ها و موشن گرافیک ها هم در قالب ویدیو های تبلیغاتی استفاده می شن و نمونه های مختلفی از اون ها در اینترنت و در تلویزیون پخش می شه.
به طور کلی ویدیو های استفاده شده در ویدئو مارکتینگ رو می تونیم در ۱۲ دسته کلی زیر قرار بدیم:
معرفی محصول:
این ویدئو ها بیشتر برای توصیف و معرفی یک محصول ساخته می شن و به طور معمول توسط فروشگاه های در رسانه های مختلف مثل یوتیوب و آپارات گذاشته می شن تا به نوعی تبلیغ محصول اون ها باشه.
معرفی برند:
این ویدیو ها برای معرفی یک برند خاص ساخته می شن و امکان داره توسط خود برند یا افراد بازاریاب مورد استفاده قرار بگیرن.
رویداد ها و وقایع:
این ویدیو ها توسط بعضی شرکت های یا حتی رسانه های عمومی برای اطلاع رسانی در مورد یک رویداد یا وقایع خاص تولید می شن. نمونه ویدیو های معرفی رویداد های سالانه از این موارد هستن.
مصاحبه های تخصصی:
در این ویدیو، یک مصاحبه تخصصی در رابطه با یک محصول یا یک اختراع صورت می شه و بعضی اطلاعات فنی در مورد اون ارائه می شه.
ویدیو های آموزشی و راهنمای استفاده از محصول و یا خدمات یک شرکت: این مورد هم مثل ویدیو معرفی محصوله و امکان داره در رابطه با آموزش و راهنمای استفاده از یک محصول یا خدمات یک شرکت تولید شود که امروزه در اکثر فروشگاه های اینترنتی از اون ها استفاده می شه.
ویدیو های توصیفی: این فیلم ها برای توصیف یک موضوع یا یک رویداد خاص تولید می شن و با توجه به موضوع امکان داره جنبه تجاری یا غیر تجاری داشته باشن.
ویدیو های انیمیشنی:
در حال حاضر از بالاترین سطح محبوبیت در بازاریابی و تبلیغات برخوردار هستن و بیشتر افراد جامعه و مخاطبان و می تونن با این ویدیو ها ارتباط برقرار کنن.
ویدیو های موردی و نظرات مشتریان:
این ویدیو ها به طور ویژه در مورد مشتریان و اظهارات اون ها در مورد یک محصول یا خدمات تولید می شه.
اگرچه این فیلم ها به نوعی برای مشتریان هستن، اما نقش تبلیغاتی اون ها در بازاریابی ویدیویی غیرقابل انکاره.
ویدیو های ۳۶۰ درجه پانوراما:
این ویدیو ها برای ایجاد تصاویر مجازی از مکان ها و شرکت های مختلف ساخته می شه.
نمونه های مختلفی از این ویدیو ها برای نشون دادن جاذبه های گردشگری در کشور های مختلف ساخته شده که کاربر می تونه با دیدن اون ها، احساس بودن در اون مکان رو داشته باشه.
اهمیت ویدئو مارکتینگ برای کسب و کارها
۱. ویدئو مارکتینگ باعث افزایش نرخ تبدیل و افزایش فروش می شه
اولین نکته مهم در استفاده از ویدئو مارکتینگ اینه که بشدت بر نرخ تبدیل و افزایش فروش شما تأثیر می ذاره.
وقتی که شما یک ویدیو برای محصول خود می سازین و در یک صفحه قرار می دین، مشتری بدون اون که نیاز به خواندن محتوا داشته باشه، با اطمینان کامل محتویات ویدیویی رو نگاه کرده و این موضوع باعث اطلاع رسانی بهتر به او می شه.
طبق بررسی های صورت گرفته، ویدیو می تونه نرخ تبدیل شما رو به میزان ۸۰ درصد افزایش بده.
۲. ویدیو اعتماد ایجاد می کنه
اعتماد مهم ترین حلقه افزایش نرخ تبدیل و همچنین افزایش نرخ فروشه.
ایجاد اعتماد بین مشتری و فروشنده بسیار مهمه و ما به عنوان بازاریاب باید بتونیم این اعتماد رو ایجاد کنیم.
از کسانی که در حوزه تهیه محتوا فعالیت می کنن، شاید تعداد انگشت شماری در تولید محتوای نوشتاری یونیک و منحصر به فرد تبحر دارن.
چرا؟ چون همیشه کلمات به یکدیگر شبیه هستن و قرار گرفتن اون ها با توجه به اصول نگارشی باعث تکرار می شه.
این موضوع باعث می شه که مشتری احساس کنه با توضیحات مشابه در مورد یک محصول مواجه شده و از خرید اون منصرف می شه.
اما وقتی که بحث استفاده از فیلم برای معرفی یک محصول پیش میاد، همه چیز جدیده!
از قالب فیلم بگیریم تا کاراکتر ها و محصولات، که احتمالا نمونه مشابه اون در اینترنت وجود نخواهد داشت.
پس مشتری احساس می کنه که این فیلم تبلیغاتی صرفا برای او ساخته شده و با علاقه بیشتری به اون نگاه می کنه.
این همین دلیله که ۵۷ درصد از مشتریان و مصرف کنندگان اعلام کردن که فیلم ها به اون ها اعتماد بیشتری برای خرید آنلاین می دن.
۳. ویدیو باعث بالا رفتن نرخ بازگشت سرمایه می شه
با وجود اینکه تولید ویدیو هنوز ساده ترین و ارزان ترین راه نیست و زمان زیادی برای آماده سازی یک کلیپ ویدیویی صرف می شه، اما باید بدونید که ابزار های ویرایش آنلاین ویدیو به طور مداوم بهبود پیدا می کنن و از لحاظ اقتصادی و زمانی مقرون به صرفه تر می شن.
حتی امروزه گوشی های هوشمند هم می تونن در تولید ویدیو های بسیار مناسب و معقول به کار گرفته بشن.
خبر خوب دیگه در مورد بازاریابی ویدیو اینه که قرار نیست شما یک فیلم ساز حرف های باشین.
در واقع این محتواست که اهمیت داره.
آخرین تحقیقات نشون می ده که کاربران بیشتر به محصولاتی که چندان توضیح کافی ندارن علاقه نشون نمی دن.
برای مشتریان و خریداران، کیفیت پایین و طراحی ضعیف فیلم تقریبا مهم نیست.
۴. گوگل هم ویدیو رو دوست داره
شاید به این حرف من بخندید و حتی برای شما هم حالت مسخره داشته باشه، اما جالبه بدونید که خود گوگل هم تبلیغات ویدیویی و ویدیو مارکتینگ رو نسبت به روش های نوشتاری ترجیح می ده.
شاید پیدا کردن آمار دقیق از تغییر الگوریتم های گوگل از روز اول تا کنون خیلی سخت و پیچیده باشه و نیاز به بررسی های بیشتری داشته باشه. اما جالبه بدونید که حتی خود گوگل هم از این تغییر الگوریتم های متوالی خسته شده و به دنبال راهکار مناسبی برای جلوگیری از کپی شدن مطالبه.
حتی برای بازاریابی یوتیوب هم این نکته اهمیت داره.
۵. فیلم ها و گوشی های هوشمند با هم عجین هستن
ویدیو و گوشی های هوشمند دست به دست یکدیگر حرکت می‌کنن. در حدود ۹۰ درصد از مشتریان و مصرف‌کننگان، ویدیو محصولات رو روی تلفن همراه خود تماشا کردن. از سه ماهه سوم سال ۲۰۱۳، نمایش ویدیو های موبایلی تاکنون بیش از ۲۳۳ درصد افزایش پیدا کرده.
یوتیوب گزارش کرده که بازدید فیلم هایش در گوشی های هوشمند هر ساله ۱۰۰ درصد افزایش پیدا می کنه.
مردم دوست دارن که همزمان حرکت کنن و فیلم ببینن.
همچنین گوگل به ما اعلام کرده که کاربران گوشی های هوشمند دو برابر بیشتر از تماشاگران تلویزیون ها هستن و جالبه که این آمار درمورد استفاده از کامپیوتر های خانگی و لپ تاپ ها هم صدق می کنه.
در این آمار تعداد بازدیدکنندگان فیلم های ویدیویی در گوشی های هوشمند، ۴/۱ برابر تلویزیون و حتی کامپیوتر های شخصیه. این موضوع نشون می ده که برند های تجاری باید به سراغ بازاریابی ویدیویی در داخل گوشی های هوشمند بروند تا به دیده شدن برند تجاری خود کمک کنن.
۶. ویدیو مارکتینگ همه چیز رو توضیح می ده
آیا تاکنون یک محصول یا یک خدمت رو برای فروش گذاشتید؟ یک ویدیو برای نشون دادن نحوه کار این محصول آماده کنین. مطمئن باشین ۹۸ درصد از کاربرانی که این فیلم رو دیده‌اند، معتقدن که کلیه اطلاعات کافی رو دریافت کرده‌اند.
شاید به همین دلیله که ۴۵ درصد از بازرگانان و تجار بزرگ دنیا از بازاریابی ویدیویی استفاده می کنن. حتی جالبه بدونید که ۸۳ درصد از این کسب و کار ها گفته‌اند که ویدیو های توضیحی موثرتر از صفحه اصلی محصول بوده.
پس اگه می خواین از تبلیغات ویدیویی استفاده کنین، سعی کنین به سراغ موشن گرافیک ها و انیمیشن ها بروید و از مفاهیم متحرک استفاده کنین تا بتونید ویژگی ها و خصوصیات محصولات تون رو معرفی کنین. موشن گرافیک ها ترکیبی کامل از سرگرمی، نوستالژی و سادگی هستن و می تونن به عنوان یک ابزار کارآمد به کار شما کمک کنن.
۷. ویدئو مارکتینگ خریداران تنبل رو هم جذب می کنه
ویدیو یک ابزار عالی برای یادگیریه، در عین حال یک شیوه بسیار ساده برای مصرفه. زندگی امروزه بیش از حد مشغولیت میاره و باید بپذیریم که کاربران اینترنتی زمان کافی برای خواندن توصیفات طولانی محصول یا عمیق شدن در مورد مطالب مختلف رو ندارن.
مشتری مدرن می خواهد محصول رو در عمل ببینند و ترجیح می ده که این آموزش توسط یک فیلم به او نشون داده شود. پس با بازاریابی ویدیویی به راحتی می تونید تنبل ها رو هم جذب کنین.
۵ راز بزرگ برای موفقیت در ویدیو مارکتینگ
به نظرم اگه بخواهیم فقط آمار بدهیم و اعلام کنیم که ویدئو مارکتینگ این مهمه و می تونه فلان کنه و شرکت رو به سمت قله های موفقیت برساند، مطمئناً بدون ارائه راهکار هیچ سودی نخواهد داشت و احتمالا خسته کننده هم می شه.
با توجه به سابقه فعالیت مدیروب در حوزه مارکتینگ، ۵ نکته حیاتی و در واقع پنج راز بزرگ برای موفقیت در ویدیو مارکتینگ رو پیدا کرد هایم که توجه به اون ها بدون شک موفقیت شما رو تضمین می کنه:
۱. فیلم تون رو بر اساس یک داستان بسازین، نه برای فروش!
به چند تا از فروشگاه های اینترنتی ایران سر بزنید، می بینید که فضای فروشگاهی و تجاری اون ها تا چه اندازه آزار دهنده و سخته.
در حقیقت کاربران اینترنتی از بس با پیام های تبلیغاتی، ایمیل های اسپم، اس ام اس های تبلیغاتی و بنر های تبلیغاتی مواجه شدن که ظرفیت تحمل یک ویدیوی تبلیغاتی رو دیگه ندارن. پس اگه می خواین برای معرفی کسب و کار خود یک ویدیو بسازین، در وهله اول اجازه ندهید که برند تجاری شما مرد وسط میدان باشه! سعی کنین برندتون رو با ظرافت خاصی در گوشه های مختلف ویدیو قرار دهید و حتی به صورت غیرمستقیم به اون اشاره کنین.
به سراغ نیاز مصرف‌کنندگان و خواسته های پنهان اون ها بروید، فیلم های احساسی بسازین، روش های مختلف برای جذب مشتری به کار ببرین و در نهایت آدرس اینترنتی کسب و کارتون رو در انتهای ویدیو قرار بدین.
۲. قانون ۱۰ ثانیه رو فراموش نکنین!
یک پنجم بینندگان فیلم های ویدیویی در ۱۰ ثانیه اول تصمیم می گیرن که ببینند یا نبینند. این یعنی ۱۰ ثانیه اول فیلم برای جذب مشتری بسیار مهمه. سعی کنین کنجکاوی مخاطب رو برانگیزین و این سؤال رو برای اون ها به وجود بیارین که «چرا باید این فیلم رو ببینم».
اگه در این گام موفق باشید، شما یک بازاریاب ویدیویی موفق خواهید شد.
۳. خسته کننده نباشید!
بدترین کاری که در جریان تولید ویدیو تبلیغاتی می تونید انجام دهید، تولید فیلم های خسته کننده و پیچیدست. پس چی کار کنیم؟
مخاطبان ما چه چیزی می خواهند؟ در واقع مخاطبان اینترنتی دوست دارن بخندند، اون ها می خواهند احساس سبک بودن و غیر واقعی داشته باشن، اون ها می خواهند از دنیای واقعی فاصله بگیرن و چیز هایی رو تجربه کنن که در دنیای واقعی برای اون ها امکان پذیر نیست. پس بیش از حد جدی نگیرین و سعی کنین از مایه طنز در ویدئو مارکتینگ خود استفاده کنین.
۴. تگ کنین، برچسب بزنید، برای جستجو بهینه سازی کنین!
برگشتیم به بحث سئو! تاکتیک های زیادی وجود داره که می تونید به کمک اون ها اطمینان حاصل کنین که ویدیو های شما در موتور های جستجو آسان‌تر دیده می شن.
برگردید و مطالعه تون رو در مورد سئو و بهینه سازی مطالب و محتوا کامل کنین. ببینید که انتخاب دامنه برای فیلم باید به چه صورت باشه و اگه می خواین از پنل سایت های معروف مثل یوتیوب یا آپارات استفاده کنین، روش کار شما به چه صورت باید باشه.
از تگ کردن زیاد فیلم خود نترسید و راهکار های مختلفی به کار ببرین تا به گوگل نشون دهید که این فیلم در چه زمین هایه. راستی از قرار دادن سایت مپ غافل نشوید، چون ربات های گوگل با استفاده از این ابزار ها می تونن مطالب رو پیدا کنن.
۵. آموزش ببینید و خودتون قوی‌تر کنین!
آیا می دانستید که ۶۵ درصد از مخاطبان شما یادگیرندگان بصری هستن؟
یکی از قویترین روش هایی که می تونید برای ویدئو مارکتینگ استفاده کنین، اینه که به مخاطبان آموزش بدین.
نکته بزرگ در این مورد اینه که آموزش با روش های مختلفی قابل اجراه و شما هم می تونید سبک تون رو داشته باشین. به عنوان مثال، شما می تونید به مشتریان خود در مورد نحوه استفاده از محصول و خدمات کسب و کار خود آموزش دهید و به اون ها راهنمایی های مفیدی کنین. هر چه در حوزه خود قوی‌تر باشید، در ویدیو مارکتینگ هم موفق‌تر هستین.
چرا استفاده از ویدیوی زنده در ویدئو مارکتینگ مهمه؟
پاسخ دادن به این سؤال می تونه اهمیت ویدیوی زنده رو به خوبی به ما نشون بده و دلایل کافی برای تیم های تبلیغاتی ایجاد کنه تا اون ها هم به سمت استفاده از ویدیو زنده در جریان ویدیو مارکتینگ بروند.
برای این مورد، ما ۴ مزیت بزرگ استفاده از ویدیوی زنده رو معرفی می‌کنیم:
– باعث افزایش رتبه در نتایج جستجو می شه
فیسبوک به عنوان یکی از بزرگترین شبکه های اجتماعی، بین فیلم های زنده و فیلم های معمولی تمایز قائل می شه و الگوریتم اون طوری طراحی شده‌است که فیلم های زنده رو بیشتر در معرض دید کاربران قرار می دن. خوشبختانه ویدیوی زنده دارای یک وضعیت ممتازه و وقتی در حال پخش هستن، بیشتر توسط کاربران موردهقبال قرار می گیرن.
جالبه بدونید که شبکه های اجتماعی دیگه مثل اینستاگرام و حتی یوتیوب برای فیلم های زنده اهمیت ویژه ای قائل می شن و اون ها رو به نوعی به غیر معمول و جذاب معرفی می کنه.
یک نمونه موفق از فیلم زنده در فیسبوک مربوط به Coleen Saidman Yee به عنوان مربی یوگاه که فیلم زنده کلاس های یوگای خوذشو به اشتراک می ذاره. این روش نه تنها برای ترغیب کردن افراد مختلف از سراسر جهان به کلاس های او داره، شرایطی فراهم می کنه که فیلم های ضبط شده رو هم بیشتر در معرض دید قرار بده و همین موضوع ویدئو مارکتینگ او رو به یکی از قویترین شبکه ها در فیسبوک تبدیل کرده.
– ویدیوی زنده نرخ تعامل رو افزایش می ده
طبق گفته فیسبوک، تعداد بازدید از فیلم های زنده و تعداد نظر های داده شده برای این فیلم ها تقریبا ۱۰ برابر بیشتر از ویدیو های معمولیه. نرخ تعامل در شبکه های اجتماعی به صورت مجموع بازدید ها و کامنت ها تقسیم بر تعداد فالوور ها تعریف می شه.
پس وقتی که در یک برنامه بازاریابی از ویدیو زنده استفاده می شه و تعداد نظر های اون ها بیش از روش بازاریابی متنیه، یعنی نرخ تعامل به شکل چشمگیری افزایش می‌یابد و همین موضوع به تقویت برنامه های تبلیغاتی کمک می کنه. برای نمونه می تونید یکی از فیلم های منتشر شده در اینستاگرام رو با یکی از تصاویر مقایسه کنین و تعداد بازدید ها و کامنت های اون ها رو ببینین.
– ویدیو های زنده سطح اطلاع رسانی بالایی دارن
فرض بگیرین که شما در جریان ویدئو مارکتینگ خود به اطلاع رسانی در مورد یک حادثه یا یک رویداد می پردازین و تلاش می کنین که این ویدیو رو از طریق شبکه های اجتماعی و کانال های مختلف در اختیار کاربران قرار بدین.
با توجه به اینکه ویدیو زنده نیازی به ضبط کردن نداره و فرآیند آماده‌سازی اون زمان زیادی تلف نمی کنه، با کمترین حاشیه به کاربر تحویل داده می شه. پس، سطح اطلاع رسانی ویدیو های زنده بسیار بالاتر از نوشته های متنی و سایر روش‌هاست.
– ویدیوی زنده یک تجربه کاربری ایده آل خلق می کنه
پخش زنده و تبلیغات زنده رضایت کاربران رو به شدت افزایش می ده، چون همه موارد در حال حاضر اتفاق می افتد و هیچ گونه ویرایش یا تغییری روی اون انجام نمی شه. این وضعیت اجازه می ده تا فالوور ها به طور مستقیم با یک فیلم زنده در ارتباط باشن و اطلاع دارن که هیچ‌گونه پیش‌نیازی در مورد اون انجام نگرفته.
در ویدئو مارکتینگ با استفاده از پخش زنده، کاربر می تونه بلافاصله سؤال بپرسد، نظر بده، در بحث با سایر افراد شرکت کنه و حتی مسیر بحث دیگران رو تغییر بده. همه این موارد در ایجاد یک تجربه کاربری ایده آل نقش داره.
چند نمونه موفق از ویدئو مارکتینگ
در انتهای این مطلب شاید بد نباشه که به معرفی چند مورد از ویدئو مارکتینگ موفق در سطح جهان اشاره کنیم که بعضی از اون ها توانستند با این شیوه تعداد مشتریان و آمار فروش خودشون رو به طرز چشمگیری افزایش بدن. شاید این دیدگاه برای بسیاری از شما به وجود آمده باشه که شرکت های بزرگ نیازی به تبلیغات ندارن و برند اون ها به اندازه کافی شناخته شده.
اما جالبه بدونید که، در بین کمپین های موفق ویدیو مارکتینگ، اسم شرکت های رو می بینید که شاید به هیچ وجه انتظار حضور اون ها رو نداشته باشین. سه مورد از این شرکت ها عبارتند از:
ویدیو تبلیغاتی «آخرین مشتری» از گروه کوکاکولا
شرکت های تولیدکننده نوشیدنی و نوشابه همیشه به دنبال راه‌اندازی کمپین های تبلیغاتی مختلف هستن و هر دو شرکت کوکاکولا و پپسی سعی می کنن که سالانه ویدیو های تبلیغاتی پربازدیدی در شبکه های اجتماعی داشته باشن. جالبه بدونید که ویدیو آخرین مشتری از گروه کوکاکولا در کمپین تبلیغاتی کریسمس در کشور فیلیپین بیش از ۱۵ هزار بازدید داشته. در این ویدیو تبلیغاتی تلاش شده که تعهد شرکت کوکاکولا نسبت به مشتریان نشون داده شود و این احساس رو ایجاد کنه که شرکت اون ها قابل اعتماد و سخاوتمنده.
ویدیو «برای عظمت افراد کوچک» از گروه علی بابا (Alibaba)
همه ما اسم برند علی بابا رو به عنوان یک پلتفرم تجارت الکترونیکی چند ملیتی در چین شنید هایم که میزان فروش جهانی اون حداقل به اندازه آمازونه و یک رقیب بزرگ برای اون محسوب می شه.
اما این شرکت برای کسانی که با نام تجاری اون ها آشنا نیستند، از یک حربه جالب استفاده کرده و خودش رو به عنوان اسپانسر تیم کنیا در طول بازی های المپیک زمستانی ۲۰۱۸ در کره جنوبی معرفی کرد. اون ها به این منظور یک ویدیوی تبلیغاتی تولید کردن که در انتهای اون پیامی به شکل خلاقانه منتشر می کنن که «عظمت از مکان های کوچک و از افراد کوچک میاد».
در واقع اون ها با این تبلیغات نشون می دن که ورزشکاران جوان با رویا های بزرگ می تونن به اهداف خود برسند و برند های مطرح هم با یک بنیانگذار بلند پرواز به وجود میان. این ویدیو در سال ۲۰۱۸ به عنوان یکی از پربازدیدترین ویدیو های تبلیغاتی در سطح دنیا شناخته شد و هنوز هم بسیاری از کشور ها از اون برای برنامه های بلند مدت خود استفاده می‌کنن.
ویدیو «۲۵۹۱۵ روز» از گروه ریباک (Reebok)
میانگین عمر هر انسان در حدود ۲۵۹۱۵ روزه و شرکت ریباک تلاش می کنه که انسان این مدت رو با احترام و بدون فشار به بدن خود با محدودیت های فیزیکی زندگی کنه. این ویدیو تبلیغاتی در قالب کمپین HonorYourDays# منتشر شده و به صورت بدون صدا و صامت ساخته شده. اما پیام قدرتمند این ویدیو اینه که «بخاطر جسمی که به شما داده شده افتخار کنین».
در این ویدیو یک زن میانسال فرایند طول عمر خودش رو به صورت معکوس تا دوران نوزادی انجام می ده و در مراحل مختلف اون شاهد استفاده از تجهیزات شرکت ریباک با نام تجاری اون ها هستیم.
جالبه بدونید که در انتهای فیلم یک دکمه CTA قابل کلیک قرار داده شده که روی اون جمله «روز های خودتون رو محاسبه کنین» نوشته شده. کاربران با کلیک روی این لینک، به وب سایت شرکت ریباک هدایت می شن.
جالبه بدونین که ما برای بالا بردن سطح آگاهی شما، مقالات زیادی در زمینه آموزش لینکدین، پینترست، فیسبوک و بقیه شبکه های اجتماعی طراحی کردیم که بهتون کمک می کنه با این شبکه های اجتماعی چطوری کار کنین.
همچنین مطالب زیادی درباره بازاریابی لینکدین، پینترست و … توسط گروه مدیر هاب تنظیم شده که خوندن اون ها خالی از لطف نیست.
از این که تونستیم بهتون کمک کنیم خیلی خوشحالیم!
نظرتون رو با ما به اشتراک بذارین.
