در این مطلب قصد داریم درباره راهنمای تولید محتوا در اینستاگرام صحبت کنیم تا راحت تر به بازاریابی اینستاگرام بپردازید و بازدهی بیشتری بگیرید.
در حقیقت من هم با روش ها و تکنیک های همین مطلب یک برنامه محتوایی تنظیم کرده ام و به تولید محتوا در اینستاگرام می پردازم و البته بازخورد خوبی از این شیوه تولید محتوا گرفته ام. با مدیر هاب همراه باشید.
این مقاله برای هر کسی که به طور حرفه ای به عنوان ادمین پیج اینستاگرام مشغول به فعالیت است، بسیار کارآمد می باشد!
راهنمای تولید محتوا در اینستاگرام (کوتاه ولی جامع!)
منظور از تولید محتوا در اینستاگرام چیست؟
در اینجا منظور از محتوا، محتوای دیجیتال است، محتوا هایی مثل عکس، تصویر، صدا و . . . که می توانند اطلاعاتی را به مخاطب اضافه کنند یا به عبارت بهتر پیامی را به مخاطب منتقل کنند.
خب مسلما انتشار اینگونه اطلاعات در اینستاگرام یعنی تولید محتوا در اینستاگرام، پس منظور از تولید محتوا در اینستاگرام خیلی واضح است، هر عکس یا ویدیویی که در اینستاگرام منتشر می کنید محتوا به حساب می آید.
پس وقتی به شما می گویند که در اینستاگرام تولید محتوا انجام دهید یعنی عکس و فیلم منتشر کنید. وقتی به شما می گویند که برای تولید محتوا در اینستاگرام باید استراتژی داشته باشید یعنی برای تولید همین عکس ها و فیلم ها باید یک استراتژی درست داشته باشید.
بسیار عالی، منظور از تولید محتوا در اینستاگرام کاملا روشن شد، اما چرا تولید محتوا انقدر اهمیت دارد؟
تولید محتوا در اینستاگرام چرا انقدر اهمیت دارد؟
بیاید کمی از دنیای اینستاگرام فاصله بگیریم و نگاهی کلی به بازاریابی محتوایی داشته باشیم.
در بازاریابی محتوایی شما تلاش می کنید که محتوایی ارزشمند که مرتبط با کسب و کارتان و مورد نیاز مخاطبان تان است را منتشر کنید تا به این شکل مخاطبان تان به بهانه رفع نیاز های اطلاعاتی خود با شما آشنا شوند.
مثلا اگر یک وب سایت، کانال آپارات یا یک پیج اینستاگرام در زمینه پخت غذاهای ایتالیایی محتوا ارایه می کند، مسلما افرادی که به این اطلاعات نیاز دارند را به مرور به سمت خود جذب می کند.
در واقع در بازاریابی محتوایی همه هدف این است که با ارایه محتوای ارزشمند کاربر را به سمت خود بکشانید.
خب این توضیحات چه ارتباط با تولید محتوا در اینستاگرام دارد؟
جواب سوال واضح است، اینستاگرام اساسا که پلتفرم برای تولید محتواست، در واقع اینستاگرام ساخته شده تا افراد در آن تولید محتوا کنند، هرچند که امروز از محتوا و بازاریابی محتوایی در وب سایت و پلتفرم دیگری باید استفاده کرد، اما در اینستاگرام اساس کار شما محتوا خواهد بود.
اصلا مگر می شود در اینستاگرام باشید اما تولید محتوا نکنید؟ مگر می شود یک پیج تجاری در اینستاگارام آغاز به کار کند ولی فقط توضیحاتی بنویسید و هیچ محتوایی تولید نکند.
پس تولید محتوا در اینستاگرام اساس و شرط اصلی فعالیت در اینستاگرام است، پس از همین الان بدانید که نمی توانید یک حساب در اینستاگرام بسازید و هیچ برنامه ای برای تولید محتوا نداشته باشید، اگر قرار است اینگونه باشد توصیه می کنم فکر بازاریابی در اینستاگرام را از سر خود بیرون کنید.
برای تولید محتوا باید استراتژی داشته باشید
بسیار عالی، شما منظور من از تولید محتوا در اینستاگرام را متوجه شدید و اهمیت آن را درک کردید. اما چطور تولید محتوا در اینستاگرام را شروع کنیم؟
در این مرحله خیلی از افراد به این فکر می کنند که چطور عکس هایی زیبا درست کنند؟ چطور ویدیو تهیه کنند؟ و سوالاتی از این قبیل که به چگونگی ساخت محتوا اشاره دارد.
اما مرحله مهمتری قبل از ساخت محتوا وجود دارد، یا به بیان بهتر، سوال مهتری قبل از سوالات مربوط به چگونگی ساخت محتوا وجود دارد.
ما چه نوع محتوایی را تولید کنیم؟ و چه نوع محتواهایی را تولید نکنیم؟
جواب این دو سوال استراتژی شما برای تولید محتوا در اینستاگرام را مشخص می کند. البته در این منظور از نوع محتوا این نیست که ویدیو تولید کنیم یا عکس، منظور جنس محتوا نیست، منظور این است که بفهمیم چه محتوا هایی از نظر پیامی که منتقل می کنند برای ما مناسب هستند.
به طور مثال آیا ما محتوای آموزشی داشته باشیم؟ آیا محتوا هایی را که کسب وکار ما را نمایش می دهند داشته باشیم؟ آیا محتوای سرگرم‌کننده قرار دهیم یا خیر؟
همانطور که متوجه شدید محتوا های متفاوتی وجود دارند که در پیامی که منتقل می کنند از هم متفاوت هستند و استراتژی محتوا یعنی مشخص کنید که به سراغ کدام نوع محتوا برویم و قید کدام نوع محتواها را بزنیم.
فقط با داشتن استراتژی است که می دانیم در چه مسیری حرکت می کنیم و دقیقا می دانیم که امروز چرا چنین محتوایی را منتشر می کنیم، اگر استراتژی نداشته باشید به صورت پراکنده تولید محتوا می کنید و شبیه به یک تیم فوتبال می شوید که هرچه به بازی او نگاه می کنیم نمی توانیم بفهمیم که دقیقا با چه ترکیب و استراتژی بازی می کند.
فرمول هما برای تعریف استراتژی محتوایی در اینستاگرام
فرمول هما مخفف سه کلمه است : ( هدف، مخاطب، استراتژی محتوا)
هدف:
هدف یعنی به این فکر کنید که چه انتظاراتی از فعالیت در اینستاگرام دارید. آیا انتظار دارید فروش تان افزایش پیدا کند؟ آیا انتظار دارید ذهنیت خاصی از برندتان شکل بگیرد؟ آیا انتظار دارید اعتماد افراد به شما بیشتر شود؟
در بخش هدف باید مشخص کنید که اهداف مشخص شما از حضور در اینستاگرام کدامند؟ یا به بیان بهتر نتیجه های مشخصی که از حضور در اینستاگرام انتظار دارید را تعیین کنید، اینکه شما چه نتیجه ای را از فعالیت در اینستاگرام انتظار دارید، روی محتواهایی که تولید می کنید اثرگذار خواهد بود.
مخاطب:
در دومین قدم باید مشخص کنید که مخاطبان شما چه افرادی هستند و سعی کنید شناخت خوبی نسبت به این افراد پیدا کنید. حداقل انتظار می رود که نیاز های اطلاعاتی، اهداف و نگرانی های این افراد را خوب شناسایی کنید.
مثلا اگر به فروش محصولات زینتی مشغول هستید، به نظر شما بیشترین نگرانی افراد در خرید این محصولات کدامند؟ به نظر شما مخاطبان هدف شما معمولا به دنبال چه اطلاعاتی در خصوص محصولات شما می گردند؟ مخاطبان شما چطور به یک فروشنده محصولات زینتی اعتماد می کنند و چه چیز باعث می شود که اعتماد نکنند؟
این ها سوالاتی هستند که پاسخ آن ها منجر به شناخت بهتر مخاطب می شود که البته سوالات بیشتری وجود دارند که خودتان با توجه به نوع کسب و کارتان باید بپرسید.
ایده‌های تولید محتوا در اینستاگرام
همانطور که متوجه شدید شما براساس فرمول هما مشخص می کنید که چه نوع محتواهایی باید منتشر شوند و برای هر نوع چندین جنس محتوا می تواند وجود داشته باشد.
هرگز نباید به این شکل عمل کنید که هرجا ایده جالبی برای تولید محتوا دیدید از آن استفاده کنید، چرا که هر ایده در صورتی به درد شما خواهد خورد که در راستای استراتژی محتوایی و از نوع محتوا هایی باشد که شما تعیین کرده اید.
با این حال بد نیست که نگاهی به ایده های مختلف تولید محتوا در اینستاگرام داشته باشید و تنها از آن هایی که در راستای استراتژی شما و نوع محتوای مشخص شده از طرف شما هستند استفاده کنید.
جادوی مستندسازی را دست کم نگیرید
در میان روش های تولید محتوا در اینستاگرام که احتمالا مطالعه کردید، یک روش وجود دارد که مدرن ترین و قطعا کارآمد ترین روش تولید محتوا در اینستاگرام است و توصیه می شود که نه همه محتوا های شما، بلکه بخش عمده ای از محتواهای اینستاگرام تان از این نوع باشند.
این روش تولید محتوای مستند یا تولید محتوا با تکنیک مستندسازی نام دارد.
در این روش به جای اینکه به دنبال موضوع برای تولید محتوا و ساخت آن باشید، اتفاقات زندگی کاری و حرفه ای خود را به تصویر می کشید. در واقع در این حالت شما دیگر نیاز نیست به دنبال تولید محتوا باشید، ماجرای روز کاری شما خودش یک موضوع برای تولید محتواست.
بگذارید چند مثال بزنم.
فرض کنید امروز پشت میز نشستید و یک مقاله جالب درباره زمینه کاری خود مطالعه کردید، بسیار عالی، دوربین را بردارید و مخاطبان خود بگویید که چه چیزی یاد گرفتید.
فرض کنید کتاب جدید خریداری کرده اید که حسابی خوش تان آمده، از کتاب عکس بگیرید و در اینستاگرام به مخاطبان خود معرفی کنید.
فرض کنید امروز یک مشاوره داشتید، بسیار عالی قسمت‌ای جالب مشاوره را به مخاطبان اینستاگرام به اشتراک بگذارید.
در واقع در این شیوه شما روز کاری خود را که قطعا برای مخاطبان هم جالب و آموزنده است به تصویر می کشید، و مزیت این تکنیک این است که نیاز نیست ویدیوهای شما خیلی رسمی و ویرایش شده باشند، ارزش این نوع محتوا به مستند بودن و مصنوعی نبودن آن است.
اگر می خواهید کار کردن با اینستاگرام را اصولی یاد بگیرید، حتما از مقالات آموزش اینستاگرام ما دیدن کنید.
مقالات آموزش اینستاگرام – کلیک کنید!
یک مزیت مهم در تکنیک مستند سازی
شاید مهم ترین مزیت این روش، کمک به برندسازی باشد. فرض کنید که شما علاقه‌مند به بازاریابی دیجیتال هستید و مایل هستید که دیگران هم شما را به عنوان یک بازاریاب دیجیتال بشناسند و چنین ذهنیتی از شما داشته باشد.
مسلما برای ایجاد چنین ذهنیتی باید رفتار و صحبت های شما به گونه ای باشد که چنین ذهنیتی در آن ها ایجاد شود، مثلا وقتی یک نفر مدام از ورزش صحبت می کند، شما پس از مدتی ذهنیت جدیدی نسبت به این فرد خواهید داشت.
بسیار عالی، وقتی شما به دیجیتال مارکتینگ علاقه‌مند باشید قطعا در طول روز به شکل های مختلفی با دیجیتال مارکتینگ درگیر هستید، خب این درگیری های روزانه را به تصویر بکشید تا مخاطبان به مرور ذهنیت یک دیجیتال مارکتر را از شما داشته باشد.
در واقع با به تصویر کشیدن روز کاری خود، برندسازی انجام می دهید، فقط دقت داشته باشید که همه چیز را به تصویر نکشید، مثلا اگر به دنبال این هستید که ذهنیت دیجیتال مارکتینگی از شما داشته باشد پس تنها آن قسمت از اتفاقات کاری را به تصویر بکشید که نشان می دهند شما یک علاقه‌مند به دیجیتال مارکتر هستید و البته در موضوعی که به تصویر می کشید یک نکته آموزنده هم برای مخاطبان وجود خواهد داشت.
به طور مثال وقتی کاربری در سایت کامنت می گذارد و درخواست می کند که سایتش را بررسی کنم، من این موضوع را با کاربرانم هم به اشتراک می گذارم و آن ها را هم از نتیجه بررسی باخبر می کنم، به این شکل و با روش مستندسازی، هم محتوایی خوبی به آن ها داده ام و هم ذهنیتی که می خواهم را در ذهنشان ایجاد کرده ام.
تعرفه تولید محتوا در اینستاگرام
علی‌رغم همه صحبت هایی که کردیم، قطعا بعضی به دلیل اینکه یا وقت ندارند یا مایل نیستند خودشان در اینستاگرام فعالیت کنند، به دنبال فرد یا مجموعه ای هستند که این کار را برایشان انجام دهد.
هرچند که این روش را فقط برای شرکت های بزرگ مناسب می بینم اما توصیه من این است که تا جایی که امکان دارد خودتان یا فردی از داخل تیم تان این مسئولیت را به عهده بگیرد، چرا که هیچکس به اندازه خود و تیم تان با کسب و کار و مخاطبان کسب و کار آشنا نیست.
مقاله راهنمای تولید محتوا در اینستاگرام چقدر توانست به شما کمک کند؟ نظرات تان را با ما به اشتراک بگذارید!
مدیر هاب یک پلتفرم کامل برای مدیریت پست های اینستاگرام اینجاست تا شما به راحتی پیج خود را با ابزارهای حرفه ای مثل زمانبندی پست ها مدیریت کنید.
همچنین همه قواعد برای تامین امنیت اینستاگرام در این پلتفرم گنجانده شده اند تا شما با خیالی آسوده به آنچه در نظر دارید برسید.
همین حالا ثبت نام کنید و هفت روز استفاده رایگان هدیه بگیرید!
